悅得閑廣式點心茶樓品牌故事目的

飲早茶是廣東人習俗的重要標簽之一，每逢周末或假日，廣東人便扶老攜幼，或約上三五知己，齊聚茶樓“得閑飲茶”。品深餐飲全案將“得閑飲茶”捆綁到我們的品牌中，就是將一個大IP，母體文化嫁接到我們品牌中，讓顧客脫口而出，讓食客在日常打招呼中宣傳了我們的品牌。


 

悅得閑廣式點心茶樓品牌故事要求

故事首先應該把品牌內涵傳達明確，加深消費者對悅得閑品牌由來的認知。把品牌故事當做品牌訴求的傳播輔助內容；品牌故事中如何展現悅得閑“手工現做鮮味道”的核心優勢？最后通過故事塑造顧客在悅得閑飲早茶的畫面，與品牌主體形象相一致，品牌傳播相得益彰！



 

品深餐飲全案策略思想

相對于品牌名、品牌訴求（廣告語），品牌故事的文字更多，可以表達更完整清晰的意思。品深餐飲全案策劃設計將品牌命名、核心訴求、品牌故事構成完整的品牌話語。目的都是為了讓消費者記住悅得閑，傳頌悅得閑。通過悅得閑的品牌故事，促使悅得閑品牌與消費者建立溝通，打破消費者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發消費者對品牌認知，推動品牌的持續傳頌。



 

悅得閑廣式點心茶樓的品牌故事

上百年以來，“得閑飲茶”成了廣東人特有的，極富人情味的打招呼方式。得閑去哪里飲茶呢？茶樓，成了廣東人日常生活中不可或缺的存在。“得閑飲茶”最講究的就是水滾茶靚點心正。點心正不正，關鍵是能否做到即點即蒸，新鮮現做。耳聽為虛，眼見為實，悅得閑的新鮮美味是看得見。


 

隔著玻璃，我們看到透明的廚房里氤氳的水蒸汽，熱氣騰騰的美味點心即將出籠。此時，我們從一段忙碌緊湊的生活工作中“偷得”一段閑適時光，請上父母，帶上妻子小孩，閑話家常，其樂融融；也可約上知己好友，一壺靚茶，幾件現做點心，嘆得舒心安逸；還可以一盅兩件自斟自飲，享受獨處時刻。


 

一壺茶水，幾籠點心，美味帶給我們的不僅僅是味蕾的享受，還有與家人，朋友在一起相聚的喜悅。得閑飲茶，飲茶得閑，悅得閑，悅滿足，悅幸福！



 

悅得閑廣式點心茶樓品牌故事成效

品牌故事及品牌話語體系，平面形象，空間裝飾設計，軟裝陳設藝術，對外廣告宣傳高度統一，締造了廣式點心茶樓，全天茶市全新的形象，突出了消費者對廣式點心茶樓的一貫認知，實現了品牌的突圍。品牌故事的傳播，強化了消費者對悅得閑的認知與傳頌；豐富了悅得閑的品牌話語體系；與消費者達成了思想的共鳴。





 

  悅得閑廣式點心茶樓全案策劃紀實-品深餐飲設計